Um modelo de demanda para el servicio google adwords

Abstract

Resumen Google AdWords es un servicio de publicidad en internet desarrollado por Google donde los anunciantes pagan para mostrar “advertising copies”, lista de productos, servicios y contenido audiovisual dentro de la Google “Ad network”. Debido a las características del Google AdWords™, este servicio tiene un comportamiento similar al que caracteriza a la demanda de mercado. Por tal razón se consideran modelos matemáticos de previsión de demanda y ARIMA para predecir la cantidad de interacciones que podrían generarse entre los usuarios de la web y las “advertising copies” de los anunciantes.El siguiente trabajo está dividido en dos partes. En la primera parte se define Google AdWord™, sus elementos, su funcionamiento y algunas de su métricas. También en la primera parte se define demanda, previsión de demanda, métodos de previsión de demanda y ARIMA. En la segunda parte se define el modelo de serie de tiempo, se analizan las observaciones, se realiza la reconstrucción de estas y por último se realizan las predicciones. Palabras Clave: Google Adwords, previsión de demanda, series de tiempo,ARIMA.